第四屆五糧液和美文化節(jié)于武商 MALL 啟幕 五糧楚風(fēng)共譜文化融合新章

得意文旅

5 月 17 日至 20 日，以 “愛聚”五粉節(jié)”和美五糧液 ” 為主題的第四屆五糧液和美文化節(jié)暨武商超市 519 五糧液品牌日，在武漢武商 MALL 盛大舉行。作為五糧液 “和美文化” IP 的年度升級之作，本次活動深度融合川酒文化精髓與荊楚地域特色，通過沉浸式場景體驗、科技互動及多元藝術(shù)演繹，打造白酒行業(yè)與地域文化融合的標桿性文化消費事件。

2025-5-20 20:50 上傳

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四載深耕：從品牌活動到文化 IP 的價值升維

自 2022 年以 “舉杯致愛，惟愿和美” 首次亮相，五糧液和美文化節(jié)已歷經(jīng)四次迭代，逐步從品牌營銷活動升級為中華 “和美” 哲學(xué)的創(chuàng)新表達平臺。作為中國白酒行業(yè)首個以 “和美” 為核心的文化 IP，其始終秉持 “和而不同” 的核心理念，將五糧液 “大國濃香” 的品質(zhì)基因與不同地域文化深度結(jié)合，形成 “一域一特色” 的文化傳播模式。本屆落地武漢，正是五糧液對荊楚文化 “篳路藍縷、開放包容” 精神的致敬，通過 “五糧文化” 與 “楚風(fēng)漢韻” 的碰撞，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化在當代商業(yè)場景中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

地標賦能：地域文化與商業(yè)空間的深度對話

作為武漢商業(yè)版圖的核心樞紐，武商 MALL 集高端零售、餐飲娛樂、文化體驗于一體，此次活動現(xiàn)場打造沉浸式文化體驗集群，以科技賦能傳統(tǒng)表達，原創(chuàng)情景短劇《五糧奇妙夜》沉浸式舞臺演出，演繹百年酒文化與江城歷史的時空對話；AI 數(shù)字人通過 “五步品酒法” 的可視化教學(xué)，在體驗區(qū)構(gòu)建智能互動場景；國風(fēng)舞蹈《天地龍鱗》的編創(chuàng)融入武商 MALL 的空間美學(xué)，將荊楚樂舞的剛勁與現(xiàn)代建筑的線條感巧妙結(jié)合，形成獨特的視覺記憶點，現(xiàn)場還有四川熊貓人偶與武漢 “蒜鳥” 人偶互動，拉近品牌與年輕消費群體的情感距離，實現(xiàn)不同消費客群的觸達�；�動區(qū)域覆蓋產(chǎn)品體驗、科技互動等多元內(nèi)容，兼顧不同客群需求，現(xiàn)場人氣熱烈。

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協(xié)同破圈：構(gòu)建 “文化 + 消費” 深度融合生態(tài)

黃鶴樓的詩意云霧與五糧液千年窖香在長江血脈相融，武漢荊楚煙火浸潤宜賓蜀南竹韻，江漢關(guān)汽笛應(yīng)和岷江畔釀酒號子。黃鶴樓煙雨與蜀南竹海碧濤遙相呼應(yīng)，荊楚編鐘渾厚回響交織五糧液酒坊的綿長醇香，共釀長江文明生生不息的江河史詩。

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武商超市 519 五糧液品牌日當日，五糧液相關(guān)負責(zé)人提到，武漢與宜賓作為長江沿線的重要城市，依托黃金水道形成了多維關(guān)聯(lián)，并指出，“此次合作是五糧液‘文化深耕’戰(zhàn)略的重要落地�！� 未來，品牌將繼續(xù)以 “和美文化” 為紐帶，聯(lián)動更多城市地標，打造 “一店一景、一城一韻” 的文化體驗矩陣，推動中國白酒文化從 “地域符號” 向 “世界語言” 進階。

在消費升級與文化自信的雙重背景下，第四屆五糧液和美文化節(jié)不僅為江城消費者帶來一場感官與精神的雙重盛宴，更以 “文化賦能商業(yè)” 的創(chuàng)新實踐，為白酒行業(yè)探索出一條傳統(tǒng)品牌年輕化、國際化的新路徑。