5 月 17 日至 20 日，以 “愛聚”五粉節(jié)”和美五糧液 ” 為主題的第四屆五糧液和美文化節(jié)暨武商超市 519 五糧液品牌日，在武漢武商 MALL 盛大舉行。作為五糧液 “和美文化” IP 的年度升級(jí)之作，本次活動(dòng)深度融合川酒文化精髓與荊楚地域特色，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)、科技互動(dòng)及多元藝術(shù)演繹，打造白酒行業(yè)與地域文化融合的標(biāo)桿性文化消費(fèi)事件。 四載深耕：從品牌活動(dòng)到文化 IP 的價(jià)值升維自 2022 年以 “舉杯致愛，惟愿和美” 首次亮相，五糧液和美文化節(jié)已歷經(jīng)四次迭代，逐步從品牌營(yíng)銷活動(dòng)升級(jí)為中華 “和美” 哲學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)平臺(tái)。作為中國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)以 “和美” 為核心的文化 IP，其始終秉持 “和而不同” 的核心理念，將五糧液 “大國(guó)濃香” 的品質(zhì)基因與不同地域文化深度結(jié)合，形成 “一域一特色” 的文化傳播模式。本屆落地武漢，正是五糧液對(duì)荊楚文化 “篳路藍(lán)縷、開放包容” 精神的致敬，通過(guò) “五糧文化” 與 “楚風(fēng)漢韻” 的碰撞，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代商業(yè)場(chǎng)景中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。 地標(biāo)賦能：地域文化與商業(yè)空間的深度對(duì)話作為武漢商業(yè)版圖的核心樞紐，武商 MALL 集高端零售、餐飲娛樂(lè)、文化體驗(yàn)于一體，此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造沉浸式文化體驗(yàn)集群，以科技賦能傳統(tǒng)表達(dá)，原創(chuàng)情景短劇《五糧奇妙夜》沉浸式舞臺(tái)演出，演繹百年酒文化與江城歷史的時(shí)空對(duì)話；AI 數(shù)字人通過(guò) “五步品酒法” 的可視化教學(xué)，在體驗(yàn)區(qū)構(gòu)建智能互動(dòng)場(chǎng)景；國(guó)風(fēng)舞蹈《天地龍鱗》的編創(chuàng)融入武商 MALL 的空間美學(xué)，將荊楚樂(lè)舞的剛勁與現(xiàn)代建筑的線條感巧妙結(jié)合，形成獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)還有四川熊貓人偶與武漢 “蒜鳥” 人偶互動(dòng)，拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的情感距離，實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)客群的觸達(dá)�；�(dòng)區(qū)域覆蓋產(chǎn)品體驗(yàn)、科技互動(dòng)等多元內(nèi)容，兼顧不同客群需求，現(xiàn)場(chǎng)人氣熱烈。
協(xié)同破圈：構(gòu)建 “文化 + 消費(fèi)” 深度融合生態(tài)
黃鶴樓的詩(shī)意云霧與五糧液千年窖香在長(zhǎng)江血脈相融，武漢荊楚煙火浸潤(rùn)宜賓蜀南竹韻，江漢關(guān)汽笛應(yīng)和岷江畔釀酒號(hào)子。黃鶴樓煙雨與蜀南竹海碧濤遙相呼應(yīng)，荊楚編鐘渾厚回響交織五糧液酒坊的綿長(zhǎng)醇香，共釀長(zhǎng)江文明生生不息的江河史詩(shī)。 武商超市 519 五糧液品牌日當(dāng)日，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，武漢與宜賓作為長(zhǎng)江沿線的重要城市，依托黃金水道形成了多維關(guān)聯(lián)，并指出，“此次合作是五糧液‘文化深耕’戰(zhàn)略的重要落地�！� 未來(lái)，品牌將繼續(xù)以 “和美文化” 為紐帶，聯(lián)動(dòng)更多城市地標(biāo)，打造 “一店一景、一城一韻” 的文化體驗(yàn)矩陣，推動(dòng)中國(guó)白酒文化從 “地域符號(hào)” 向 “世界語(yǔ)言” 進(jìn)階。 在消費(fèi)升級(jí)與文化自信的雙重背景下，第四屆五糧液和美文化節(jié)不僅為江城消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)感官與精神的雙重盛宴，更以 “文化賦能商業(yè)” 的創(chuàng)新實(shí)踐，為白酒行業(yè)探索出一條傳統(tǒng)品牌年輕化、國(guó)際化的新路徑。 | 
發(fā)表于 2025-5-20 20:53
